Формула бренда (Сергей Леликов)

• Что такое бренд
• Видимая и глубинная части бренда
• Три типа мышления — лакмусовая бумажка развития компании/проекта
• Основные правила устойчивого бренда
• Метод проектирования бренда RAINBOW Brand Effect (c)

2. Бизнес-аналитика

• Рынок и стадия его развития
• Тренды
• Выбор/коррекция рыночного сегмента
• Аудит конкурентных брендов
• Аудит отраслевых визуальных стереотипов

УРОКИ 3, 4, 5
3. Мастер-майнд

• Разбор выполненного раздела проекта «Бизнес-аналитика» в «Электронной проектной тетради» с автором курса

4. Маркетинг

• Ядро целевой аудитории (психотип, образ жизни, мотивы и ценности)
• Продукт. УТП (уникальное торговое предложение)
• Поиск УТП бренда по диагностической модели S.C.O.R.E

5. Мастер-майнд

• Разбор выполненного раздела проекта «Маркетинг» в «Электронной проектной тетради» с автором курса

УРОКИ 6, 7, 8
6. Брендинг

• Коммуникационная платформа бренда
• Ключевая метафора бренда
• Визуальный язык бренда (имя, слоган, стиль)
• Коммуникационная стратегия Ambient Media — нестандартные каналы коммуникации бренда

7. Маcтер-майнд

• Разбор выполненного раздела проекта «Брендинг» в «Электронной проектной тетради» с автором курса

8. Защита

• Индивидуальная защита брендингового проекта